Hoe kunnen we onze employer branding versterken?
Onlangs stelde een HR manager van een IT-bedrijf – met veel openstaande vacatures – mij de volgende vraag: hoe kunnen we onze ’employer branding’ versterken?
Boer Ayoub zet je op weg
Nog helemaal in de ban van het tv-programma ‘Boer Ayoub’ – ik heb de 6 afleveringen vorig weekend gebingewatcht – dacht ik bij mezelf:
✅ Tover je werkvloer om in een fris ruikende weide met veel sappig gras;
✅ Laat je werknemers ronddartelen;
✅ Maak samen YouTube (of Tik Tok)-filmpjes en laat ze op de wereld los;
✅ De mond-tot-mondreclame doet de rest … of toch veel.
Wie is boer Ayoub?
Boer Ayoub – zijn volledige naam is Ayoub Louihrani – droomt van een eigen boerderij in Nederland en maakte over zijn eerste stappen als ondernemer beklijvende televisie.
Als geen ander mengt hij ingrediënten uit de diverse werelden, waartussen hij zich moeiteloos beweegt, tot een boeiende kijkervaring: de rapscene, scholen, de stad, het platteland, de Marokkaanse thuiscultuur, een collectief van Nederlandse ondernemers, een groepje geëmigreerde Nederlandse boeren in Duitsland, bedrijfsadviseurs, mentoren … Ayoub schakelt zowat iedereen in om zijn droom te realiseren.
De koeiendans als metafoor voor een geweldige werkplek
De koeiendans is wat mij betreft een geniale zet van Ayoub qua ‘personal branding’. Een metafoor voor hoe het op het werk aan toe zou moeten gaan, wil je als werkgever talent aantrekken én geboeid houden (retentie).
In één van de afleveringen nodigt Ayoub enkele muzikale vrienden uit de stad uit, waaronder een dj. Ayoub leidt hen met veel flair rond op een boerderij waar hij op dat moment als ‘invalboer’ aan de slag is. Het liefst van al laten de ietwat onwennige vrienden – overall en landbouwlaarzen aan – de smerige karweien over aan hun held.
En dan wordt alles in gereedheid gebracht voor de fameuze koeiendans. De jongens sjouwen met hooibalen, geluidsversterkers, boxen en een mengbord. De muziek schalt door de boxen, de dj grijpt zijn microfoon. De vrienden treden op als volleerde opwarmers en applausmeesters.
De ‘vedetten’ verschijnen op de bühne. Na 1 jaar ruilen de koeien de stal in voor een heerlijke, fris groene weide. De dieren tasten eerst hun nieuw territorium af. En langzaamaan wagen ze zich aan een fenomenale vreugdedans.
Wat kan jij als werkgever van Ayoub leren?
✅ Tracht een zo groot mogelijk en divers publiek (talentenpool) aan te spreken;
✅ Sluit bij voorbaat niemand uit en betrek je (werk)omgeving in je opzet;
✅ Ga op zoek naar mensen met diverse achtergronden en leer ze beter kennen;
✅ Omring je met mensen die voor jou een klankbord kunnen zijn;
✅ Ontwikkel samen met hen een nieuwe, herkenbare taal en communicatiestijl op maat van divers talent;
✅ Durf experimenteren met nieuwe mediakanalen en creatieve content;
✅ Vraag feedback en stuur bij waar nodig.
Lijkt het je wat om met de metafoor van de koeiendans aan de slag te gaan?
